Die Prinzipien guten Webdesigns

Eine Website kann ein leistungsfähiges Marketinginstrument sein, aber es ist wichtig zu verstehen, wie das Internet funktioniert und was ein gutes Design ausmacht. Dieser Artikel befasst sich mit den Grundsätzen eines guten Webdesigns. Lasst uns eintauchen!

Warum ist gutes Design so wichtig?

Gutes Design hat eine Reihe von Vorteilen. In praktischer Hinsicht erleichtert ein gutes Design Ihren Nutzern die Interaktion mit Ihrer Website. Eine einfache und farbenfrohe Benutzeroberfläche wird mehr Besucher anziehen und binden.

Eine gut gestaltete Website wird auch auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen (SERPs) sichtbar sein. Laut GoogleDas Erscheinungsbild einer Website auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen (SERP) ist einer der wichtigsten Indikatoren für die Erfolgsaussichten einer Website". Wenn Sie also wollen, dass Ihre Website gefunden wird und mehr Besucher hat, brauchen Sie ein gutes Design!

Ein gutes Design vermittelt den Besuchern auch einen positiven ersten Eindruck von Ihrer Marke. Die Nutzer kehren eher auf eine Website zurück, wenn sie ihnen gefällt. Im Gegenzug haben Sie Besucher, die sich auf Ihrer Website umsehen und in Verkäufe und Leads umwandeln.

Schließlich kann eine attraktive Website Glaubwürdigkeit und Vertrauen bei den Kunden schaffen. Wenn Ihre Website durch ihre Ästhetik als professionell wahrgenommen wird, kann sich dieses Image auch auf andere Bereiche wie den Kundendienst übertragen.

Webdesign im Zeitalter des Mobilfunks

Seit 2001 nutzen immer mehr Menschen das Internet über ihre Mobiltelefone. Und mit dem technologischen Fortschritt und der zunehmenden Rechenleistung steigen auch die Erwartungen Ihrer Besucher. Daher muss das Webdesign entsprechend angepasst werden, damit es von einer Vielzahl von Geräten aus zugänglich ist.

Der Ansatz des "Responsive Web Design" ist die Antwort auf diese Frage. Er ermöglicht es Ihnen, eine Website zu erstellen, die auf einer Vielzahl von Geräten funktioniert, ohne dass Sie auf separate mobile Websites oder Apps zurückgreifen müssen. Ihre Website wird auf einem Smartphone oder Tablet genauso gut aussehen wie auf Ihrem Computerbildschirm!

Eine Website für mehrere Kanäle

Denken Sie bei der Gestaltung Ihrer Website daran, dass ihr Erscheinungsbild nicht nur Besucher anziehen, sondern auch über mehrere Kanäle hinweg konsistent sein sollte. Ihre Website sollte nicht nur im Internet, sondern auch in mobilen Apps und sozialen Medien verfügbar sein, damit die Nutzer sie mit ihren Freunden teilen können.

Wo soll man anfangen?

Wenn Sie wissen, welche Elemente ein effektives Design ausmachen, hat Ihre Website eine solide Grundlage. Um den größtmöglichen Nutzen aus diesem Artikel zu ziehen, empfehle ich Ihnen, einige dieser Tipps auszudrucken oder aufzubewahren, damit Sie bei der Gestaltung Ihrer nächsten Website darauf zurückgreifen können. Hier sind die 9 wichtigsten Grundsätze eines guten Webdesigns:

Die 9 goldenen Regeln für effektives Webdesign

1. Website Zweck

Bevor Sie mit der Gestaltung beginnen, sollten Sie sich über Ihren Zweck im Klaren sein. Warum wollen Sie eine Website? Was ist das Ziel der Website und wer wird sie nutzen? Dies hilft Ihnen bei der Festlegung der Elemente, die Sie in Ihr Design aufnehmen wollen, wie z. B. Aufforderungen zum Handeln und Navigation. Es macht einen großen Unterschied, ob Sie Ihre Produkte oder Dienstleistungen verkaufen, Ihre Besucher über bestimmte Themen informieren und sie dazu bringen wollen, sich für Ihren Newsletter anzumelden, oder ob Sie einfach nur Ihre Kontaktinformationen im Web zeigen wollen, damit die Leute wissen, wie sie Sie kontaktieren können.

2. Einfachheit

Denken Sie bei der Gestaltung an Ihre Nutzer. Es ist wichtig, dass Sie sich bei der Gestaltung an den Bedürfnissen und Vorlieben Ihrer Zielgruppe orientieren. Die Website sollte einfach zu navigieren sein und sich auf das konzentrieren, was für Ihre Besucher am wichtigsten ist, z. B. die Produkte oder Dienstleistungen, die Sie anbieten. Sie sollten sich überlegen, wer Ihre Website besuchen wird. Was ist ihre Persönlichkeit? Welche Art von Sprache verwenden sie? Was sind ihre Interessen und ihr Lebensstil? Je mehr Sie über Ihre potenziellen Kunden wissen, desto einfacher wird es sein, eine Website zu gestalten, die sie anspricht. Wenn Sie eine jüngere Zielgruppe ansprechen, kann ein auffälliges Design wirkungsvoll sein, aber wenn es sich um eine ältere Zielgruppe handelt, ist ein einfaches, funktionelles Layout besser geeignet.

• Farbe

Farben beeinflussen unsere Stimmungen und Gefühle. Achten Sie darauf, dass Sie für die Website, die Sie gestalten, geeignete Farben verwenden, damit sie attraktiv und ansprechend ist.

Die Forschung zeigt, dass Farben Auswirkungen auf die Produktwahl der Menschen haben, darauf, wo sie bereit sind, einen bestimmten Artikel zu kaufen, auf ihre Bereitschaft, für bestimmte Artikel mehr zu bezahlen, und darauf, wie lange sie in einem Geschäft Schlange stehen werden. Bestimmte Farben können unterschiedliche Gefühle wie Wärme oder Kühle hervorrufen. Wenn Sie also möchten, dass ein Besucher etwas auf Ihrer Website bemerkt, wählen Sie eine auffällige Farbe, die sich vom Rest der Seite abhebt.

Der allgemeine Ton Ihres Designs sollte Ihre Marke widerspiegeln, aber das bedeutet nicht, dass Sie es übertreiben müssen, indem Sie die gesamte Website mit den Farben Ihres Unternehmens füllen. Die Verwendung einer begrenzten Farbpalette, die Ihr Logo und Ihren Firmennamen ergänzt, kann dazu beitragen, dass Ihre gesamte Webpräsenz einheitlich ist. Außerdem trägt dies zu einem professionelleren Erscheinungsbild bei.

• Typografie

Damit Ihre Website wirkungsvoll ist, müssen Sie die richtige Schriftart wählen.

Studien haben gezeigt, dass die Leser den Inhalt leichter und schneller aufnehmen, wenn die Schriftgröße groß genug ist und genügend Abstand zwischen den Zeilen besteht. Außerdem erinnern sich die Menschen eher an das Gelesene, wenn kürzere Sätze statt langer Absätze mit kleiner Schrift verwendet werden.

Wählen Sie also einen augenfreundlichen Stil, indem Sie die Anzahl der verwendeten Schriftarten begrenzen, oder finden Sie einen Weg, sie so auszubalancieren, dass sie sich nicht gegenseitig überlagern. Große Überschriften können dazu beitragen, die Länge textlastiger Seiten aufzulockern und gleichzeitig die Lesbarkeit hoch zu halten.

Suchmaschinen bevorzugen außerdem einfache Layouts ohne zu viele Farben, ablenkende Grafiken, lange Schlagschatten, ausgefallene Rahmen und andere dekorative Elemente. Sie suchen nach größeren, hochwertigeren Bildern und leicht lesbarem Text.

• Bildmaterial

Fotos haben einen hohen Aufmerksamkeitswert. Sie sprechen unsere Gefühle an und wecken sofortige Erinnerungen. Die Verwendung von Bildern auf einer Website kann Ihnen helfen, Ihr Unternehmen auf eine persönlichere Art und Weise darzustellen und es von der Konkurrenz abzuheben.

Sie müssen sicherstellen, dass jedes Bild auf Ihrer Website einen Zweck erfüllt und relevant ist. Andernfalls sieht es einfach nur wie Unordnung aus, die den Raum verstopft, oder, schlimmer noch, die Aufmerksamkeit der Besucher von den Bereichen ablenkt, auf die sie sich stattdessen konzentrieren sollen. Sie können dies erreichen, indem Sie Fotos mit Menschen darauf verwenden, damit sie einen Bezug zu Ihnen herstellen; Bilder Ihrer Produkte oder Dienstleistungen (mit Kontaktangaben) als Beispiele dafür zeigen, was man kaufen oder mieten kann; visuelle Darstellungen einbeziehen, die auf ansprechende Weise direkt auf den Inhalt verweisen; hochwertige Fotos bereitstellen, die die Besucher dazu verleiten, Ihre Website zu besuchen und sich mit Ihrem Angebot zu befassen; oder Fotos Ihres Teams hinzufügen, damit die Besucher ein Gefühl für die menschliche Persönlichkeit hinter dem Unternehmen bekommen.

3. Navigation

Bei der Fülle an Informationen, die heute online zur Verfügung stehen, ist es wichtig, die Suche nach den gewünschten Informationen zu vereinfachen. Es kann gut sein, den Besuchern eine Reihe von Optionen zu präsentieren und sie wählen zu lassen, was sie wollen - das gilt besonders, wenn sie in Eile sind oder etwas Bestimmtes suchen -, aber übertreiben Sie es nicht. Zu viele Links können Verwirrung stiften, während eine einfach zu bedienende Navigation die Navigation auf Ihrer Website erleichtert. Achten Sie auf ein einheitliches Layout Ihrer Website, so dass jede Seite nach Möglichkeit die gleichen Grundelemente aufweist, wie z. B. ein Suchfeld, eine Kopfzeile, einen einleitenden Absatz und einen CTA (Call-to-Action).

4. Muster lesen

Die meisten Menschen lesen Texte auf Websites nach einem bestimmten Muster. Das bedeutet, dass sie höchstwahrscheinlich den ersten oder zweiten Absatz eines Dokuments lesen und dann dorthin springen, wo ihre Aufmerksamkeit durch fette Sätze, Bilder, Zitate usw. geweckt wird. Um Ihr Webdesign in diesem Sinne zu gestalten, sollten Sie versuchen, den Text in kleinere Abschnitte aufzuteilen, indem Sie, wo immer möglich, Zwischenüberschriften und Aufzählungszeichen verwenden - am besten wählen Sie dazu kurze Sätze oder Phrasen, da die Besucher diese leichter erfassen können.

Diese Methode gilt auch, wenn Sie viele Informationen wie technische Spezifikationen für Produkte/Dienstleistungen oder sogar Videos auf Ihrer Website platzieren wollen. Für Bilder gilt ein Verhältnis von 1:8 (für jedes einzelne Wort in einem Bild sollten acht Wörter in der Textbeschreibung stehen), damit sie schneller verstanden werden. Wenn Sie jedoch nicht viele Bilder haben, können Sie dieses Verhältnis auf 1:4 oder sogar 1:3 für wirklich wichtige Informationen verkürzen.

5. Visuelle Hierarchie (Farbschemata)

Die Elemente einer Website sollten in der Reihenfolge ihrer Bedeutung angeordnet werden. Dies kann durch Größe, Farbe, Bilder, Kontrast, Texturen, Stile oder typografisch geschehen. Für welche Methode Sie sich auch entscheiden, seien Sie konsequent und achten Sie auf die Harmonie zwischen den Elementen.

Schauen Sie sich das Logo Ihrer Marke an und wenden Sie dieses Prinzip gegebenenfalls auf alle anderen Marken an. Sie können es auch anwenden, indem Sie Farbschemata wählen, die gut zu Ihrem Unternehmen oder Ihrer Marke passen, und diese konsequent auf Ihrer gesamten Website verwenden. Schaffen Sie Vertrautheit für die Besucher, die wissen, was sie erwarten können, wenn sie jedes Mal wiederkommen.

Um die Besucher nicht zu verwirren, sollten die auf Websites verwendeten Farben eine auffällige Hierarchie in der Reihenfolge ihrer Bedeutung bilden und sich harmonisch ergänzen, damit es nicht zu Verzerrungen oder Überschneidungen kommt. Bevor Sie eine endgültige Entscheidung treffen, sollten Sie Folgendes bedenken: mentale Assoziationen mit verschiedenen Farbtönen; wie Farben unsere Stimmung beeinflussen; saisonale Assoziationen mit Farben; das Erscheinungsbild jeder Farbe auf dem Bildschirm (z. B. wirken hellere Farbtöne gut in einer kleineren Schrift, während dunklere nicht so gut lesbar sind); Eigenschaften von Farben wie Kälte oder Wärme und Helligkeit oder Dumpfheit.

6. Inhalt

Je mehr Sie hinzufügen, desto länger brauchen die Besucher, um sich alles durchzulesen, also sorgen Sie dafür, dass jedes Wort, jedes Bild und jedes Video so viel Aufmerksamkeit wie möglich auf sich zieht.

Zu einem gelungenen Webdesign gehört nicht nur ein gutes Design, sondern auch ein guter Inhalt. Es heißt, dass ein Bild mehr als tausend Worte sagt. Fügen Sie also immer hochwertige Bilder zu Ihrer Website hinzu, um den Punkt, den Sie zu vermitteln versuchen, von der Masse abzuheben.

Befolgen Sie alle kulturellen Grammatikregeln, aber ignorieren Sie sie nicht, nur weil sie online nicht üblich sind - falsche Grammatik ist irritierend und ungehobelt, was Erstkäufer/Besucher wahrscheinlich abschreckt. Wenn Sie sich als Teil einer bestimmten Online-Gemeinschaft definieren (indem Sie eine angemessene Sprache verwenden), können Sie die Besucher stärker an Ihre Marke binden. Dies funktioniert besonders gut, wenn Sie sich darauf konzentrieren, Vertrauen zu den Mitgliedern der Gemeinschaft aufzubauen, indem Sie sich über aktuelle Themen aus ihrer Branche oder ihren Interessen auf dem Laufenden halten. Es ist auch ratsam, die Nützlichkeit und Genauigkeit Ihrer Inhalte regelmäßig zu überprüfen.

7. Layout

Gitter eignen sich hervorragend zur Strukturierung von Websites, da sie vom menschlichen Gehirn leicht verstanden werden. Das heißt, sie schaffen Gleichgewicht und Ordnung. Die Verwendung von Rastern ist besonders effektiv für die Navigation, die beim Herunterscrollen der Seite leicht erfassbar sein sollte. Verwenden Sie höchstens zwei Spalten - mehr als das kann dazu führen, dass Ihre Website unübersichtlich wirkt oder zu viele Informationen enthält, was für die Besucher verwirrend und ablenkend ist (die wissen müssen, wo sie sich auf Ihrer Website befinden).

Dies ist nicht nur eine gute Webdesign-Praxis, sondern auch ein wichtiges UX-Wissen, das wir bei der Gestaltung von Websites berücksichtigen müssen, denn es kommt nicht darauf an, was die Leute lesen, sondern woran sie sich nach dem Gelesenen erinnern.

8. Ladezeit

Neben einem benutzerfreundlichen Layout müssen auch die Dateigrößen klein gehalten werden, damit die Website schneller lädt und die Ladezeiten verkürzt werden. Dies ist eines der wichtigsten Elemente des Webdesigns, das sich positiv auf die Suchmaschinenoptimierung auswirken kann. Daher ist es wichtig, dass ein angemessenes Gleichgewicht zwischen Qualität und Quantität der verwendeten Bilddateien gefunden wird. Die Bilder müssen auch richtig optimiert (beschnitten oder in der Größe verändert) werden, wobei eine hohe visuelle Attraktivität und ein minimaler Auflösungsverlust beibehalten werden müssen, da sie sonst Ihre Website verlangsamen, wenn sie nicht richtig bearbeitet werden. Größere Websites mit komplexen Themen benötigen mehr Bilder, um alles zu zeigen - aber es ist schwieriger, Besucher dazu zu bringen, das Laden von Seiten abzubrechen, wenn es zu lange dauert.

Dies ist einer der Hauptgründe, warum responsives Webdesign so populär wurde - weil die meisten mobilen Geräte keine Flash-Inhalte (z. B. .swfs) anzeigen können und von älteren Browsern nicht unterstützt werden, was bedeutet, dass sie Schwierigkeiten haben, andere Elemente wie Flash oder Javascript zu interpretieren - was dazu führt, dass Ihre Website langsamer als nötig geladen wird. Wenn Sie eine Website für eine Organisation entwerfen, die responsive sein muss, sollten Sie diese Plugins oder Skripte noch nicht verwenden, bis es eine nahezu universelle Unterstützung für alle Plattformen gibt. Andernfalls stellen Sie sicher, dass Sie Alternativen für mobile Benutzer anbieten, wie z. B. Textlinks anstelle von Flash-Schaltflächen oder .swfs.

9. Responsive Design (mobilfreundlich)

Das Internet ist ein sich ständig wandelndes Umfeld, so dass immer neue Geräte und Formate auf den Markt kommen, die das Surfen bequemer machen. Daher müssen Sie sicherstellen, dass Ihre Website auf mehreren der beliebtesten Plattformen wie Smartphones, Tablet-PCs und Laptops gut aussieht, da diese wahrscheinlich von Besuchern aus allen Gesellschaftsschichten genutzt werden. Überlegen Sie auch, wie eine Website in gedruckter Form aussieht, da die Leute dies manchmal tun, anstatt Seiten mit Lesezeichen zu versehen oder Suchmaschinen für einen schnellen Zugriff zu nutzen. Vergewissern Sie sich, dass die Texte sowie Bilder/Logos usw. noch lesbar sind (vermeiden Sie z. B., dass der Text von Schaltflächen verloren geht, wenn sie in Schwarz-Weiß gedruckt werden).

Wenn es darum geht, zu überlegen, welche Geräte die Besucher verwenden, wenn sie auf der Website sind, müssen wir auch daran denken, wie lange sie sich dort aufhalten können - haben Sie zum Beispiel nicht viele medienlastige Inhalte auf mobilen Geräten, sonst dauert es ewig, bis sie geladen sind. Denken Sie daran, dass Websites manchmal über öffentliche Computer aufgerufen werden - gestalten Sie also entsprechend.

Richtiges Design für Ihre Website

Web-Design ist ein entscheidendes Element des digitalen Marketings und sollte nicht übersehen werden. Es ist wichtig, dass wir uns Gedanken darüber machen, wie unsere Websites organisiert sind, welche Inhalte wir darauf bereitstellen und wie das Layout aussieht, denn all das wirkt sich darauf aus, wie Besucher Ihr Unternehmen online wahrnehmen. Wenn Sie professionelle Hilfe für ein verkaufsförderndes Webdesign benötigen, wenden Sie sich an uns. Unser Expertenteam kann Ihnen eine eingehende Analyse Ihrer Website erstellen und Ihnen Einblicke in bewährte Verfahren für die UX der Website und die Maximierung der SEO-Bemühungen durch gutes Webdesign geben.